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MIT张娟娟教授到访中山大学岭南学院讲授市场创新课程

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  2018年6月19和20日,美国麻省理工斯隆管理学院(以下简称MIT)教授张娟娟老师受邀于岭南学院讲授两天的Marketing Innovation《市场营销》课程,课程安排紧凑有序,内容丰富多彩,受到了学生们的由衷喜爱。

 

  课程从介绍什么是创新开始,张娟娟教授罗列了多种多样的创新产品,从商业上大获成功的宠物蛋(Pet Rock)到电子宠物(Tamatotchi),再到各种让人忍俊不禁却又没有商业价值的“创新”产品,让同学们对于创新有了更深入的了解。
 

 

  随后张娟娟教授着重讲授了一系列系统的创新管理方法。并且通过三个实际的案例分析,让同学们从Swatch的案例中学会如何精准得设计创新定位,在MicroFridge案例中了解挑选合适的客户群体的重要性,以及在索尼机器人宠物狗的案例中学习如何管理市场期待等一系列的市场创新相关知识。

 

 

  同时,张娟娟教授还特别注重培养同学们的创新思维能力和项目分析能力,她鼓励同学们大胆创新,细致分析,在课程最后按照小组为单位推出一个创新市场的项目,并由同学自主打分评判,选出优胜项目。项目需要集中融入市场创新的元素,从战略、客户、市场环境、产品、未来、竞争对手、价格等多角度探讨新项目实施的可能性以及盈利模式。最终,家庭美容专家、水下无人机和全自动化妆仪分获项目的一二三等奖。(以上图片为一等奖获得小组与张娟娟老师合影留念)

 

  张娟娟教授现任MIT时代基金国际管理讲席教授及市场营销教授,同时担任顶极学术期刊管理科学(Management Science)的部门主编。张娟娟教授主攻社会互动与营销战略,她的研究涵盖了消费品、社会化媒体、医疗健康等诸多行业,以及产品开发、定价和销售这一系列商业决策过程。她的研究成果频繁发表于国际顶尖的管理及经济类学术期刊,并多次获得行业最佳论文奖。张娟娟教授在MIT主讲营销管理课程。学生涵盖本科生,工商管理硕士、博士,和企事业高层管理人员。她的教学获得师生一致好评,被授予MIT的最高教学奖——杰米森奖(Jamieson Prize)。
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